焦点平台登录:影院破圈
首都电影院副中心店内,小观众们正在体验皮影戏。首都电影院供图
影院体系覆盖城乡
盛夏的北京骄阳似火,在《默杀》《传说》《神偷奶爸4》等暑期档新片的带动下,各大影院成为众多观众消夏放松的好去处。7月10日,位于南五环外的幸福蓝海国际影城环宇坊店内,大厅入口处的屏幕上滚动播放着暑期档新片的预告片,连同旁边整齐摆放的新片海报一起告诉观众:一大波佳作在影院恭候大驾。“这几天《默杀》火了,我们赶紧调整了排片,《默杀》平均每天能占到33%以上,票房则贡献了全店的一半以上。”影城市场经理付延伟说。
别看这家影院在五环外,商业影院该有的配置样样有,甚至更好:8个影厅1099个座位,其中还包括一个LUXE全景声巨幕厅;自动取票机、自动检票机大大降低了影院人工成本,观众取票进场也更加快捷;大厅内的抓娃娃机、电子游戏体验区、迷你KTV等娱乐设施为观众提供了更丰富的选择,也给影院带来更多营收。
付延伟从事影院行业已经十年有余,这些年她工作的影院全都在五环外,对于北京影院体系的全覆盖,尤其是郊区的影院建设,她颇有感触。“现在大家买房爱往边儿上买,能比市中心有更好的居住条件,影院、商场这些配套建设后期也都能跟上,满足居民物质和精神生活要求。”幸福蓝海国际影城环宇坊店位于北京地铁8号线瀛海站旁,无论地铁、公交、自驾等出行都非常方便,能够辐射方圆5公里的潜在观众。
近年来,北京影院数量位居全国城市影院前列,覆盖城乡的首都影院体系初具规模。根据北京市电影局提供的数据,截至目前,全市在册影院总数达到317家,银幕数2298个,座位总数294879个。与2018年相比,影院数量增加33%,银幕数量增加37%。
为优化影院建设布局,市电影局根据《北京城市总体规划(2016年—2035年)》《“十四五”北京电影发展规划》要求,结合实际情况,将影院建设纳入市区两级国民经济和社会
北京五环路外、城市副中心、乡镇等区域的新建多厅影院,能享受更多政策扶持补贴。“2021年我们开始执行《北京市国家电影事业发展专项资金预算管理办法》。五环路外、城市副中心、乡镇的新建多厅影院,补助标准更高。五环路内的影院数量目前比较饱和,为了避免竞争过度激烈,距一家影院直线两公里之内可以新建影院,但就没有补贴了。”市电影局相关负责人表示,他们通过多项措施优化中心城区影院分布,对影院密度过大地区加强调控,重点支持城市副中心、京郊地区和生态涵养区等影院覆盖率偏低地区影院建设,特别是乡镇影院建设。
东申影城(贵友店)里的儿童魔术秀。记者 和冠欣摄
卢米埃影业目前在北京拥有3家影院:2013年开业的侨福芳草地店靠着二环,周边有三里屯、国贸等北京最热商圈;2015年开业的长楹天街IMAX店和2016年开业的住总万科店,则位于五环路外。三家店一家主打精品,一家直面市场,一家服务社区,刚好构成三种不同的影院类型。
“芳草地这家店在号称‘北京最有艺术气息’的商场里,开业时就定位为我们卢米埃影业的‘门脸’,主打高端、轻奢,平时会举行各种特色影展。长楹天街店位于常营,共有10个影厅2000多个座位,是北京最大的影院之一。这家店我们面向市场大众,从2017年起,每年票房都是北京单体影院的前10名。住总万科店位于大兴区旧宫,按照社区影院来打造,一共6个影厅,最大的影厅有200多个座位,周边有不少社区,票价更亲民。”卢米埃影业市场部总监谢超说。
谢超介绍,在影院日常运营上,他们会根据不同受众安排场次、策划活动。“比如低幼动画电影,芳草地店就远不如长楹天街店。长楹天街店周边有不少媒体、影视从业者,还有中国传媒大学、北京第二外国语学院等高校,进口大片和文艺片也卖得很好。而且,因为影厅数量多,什么片子都能排得过来。相比之下,住总万科店排片就得有一定取舍,这里的市场更下沉,像最近成龙主演的《传说》,看的人比较多。”
影片类型百花齐放
7月1日晚,动画电影《机器人之梦》举行观影活动,来自北京、深圳、杭州、上海四座城市,五家百老汇影城的600多位观众与影片导演巴勃罗·贝格尔“隔空”交流。对于第一次直接与中国观众对话,他毫无保留地分享了自己创作这部作品的感受,还首次透露了片中中国元素的由来。
作为内地第一家民营艺术影院,位于东直门的百老汇电影中心多年来一直致力于拓展电影文化交流,为国内外多元化和高素质的电影提供放映和实验平台。支持艺术影片放映、举行影展和电影交流活动,让这家影院成为全国影迷心中的“观影圣地”。
影院经理富伟建表示,百老汇电影中心创立的初衷就是扶持艺术影片、小众影片,这些年来影院一直坚守阵地,让好作品能与观众精准对接、双向奔赴。今年3月,何赛飞金鸡奖最佳女主角获奖作品、文艺片《追月》上映,纵有奖项加持,依旧排片惨淡,但百老汇电影中心依然对该片给予了充足的排片支持,希望影片能被观众看到。“单纯从盈利的角度讲,这么排片肯定不赚钱,但从情怀以及长远发展的角度看,我们得支持这类影片。”
与其他城市相比,北京影院在放映影片上更丰富多元,文艺片、纪录片在此有更大的生存空间。各类影展、影片首映礼、电影人交流活动几乎每周都有,不仅吸引大批观众参与,也构成了城市文化生活的生动场景。位于积水潭的中国电影资料馆,更因常年放映国内外经典佳作而受到广大影迷欢迎,成为许多游客来京必去的打卡地。
北京百老汇电影中心举行《机器人之梦》观影活动,与影片导演隔空互动。北京百老汇电影中心供图
为满足广大观众日益增长的高品质观影需求,推动观影消费不断升级,近年来,北京市影院经营类型不断创新,逐步形成了以普通商业影院为主,高端影院(影厅)、人民院线影院、艺术影院(影厅)、纪录电影影院(影厅)等共同发展的多业态经营格局。目前,全市有164家人民院线影院,139家、204个厅加入全国艺术联盟影院,加盟北京市“首都之星艺术影厅联盟”放映单位50余家。这些特色院线采取低票价、广覆盖的方式,助推更多特色影片走向市场、走进观众,也为影院差异化经营提供了更多发展路径。
说起北京举行电影首映礼最多的影院,万达影城CBD店、英皇电影城和中影国际影城党史馆店目前已形成“三足鼎立”之势。全国一年到头的新片首映礼,几乎都在这三家影院举行。
“党史馆影院位于中国共产党历史展览馆配套商业区,2021年开始营业。”中影国际影城党史馆店经理吴莹表示,影院占地面积1.3万平方米,是北京最大的影院之一。影院有15个影厅对外营业,其中1号厅配置CINITY双机巨幕和杜比全景声系统,可容纳447人观影;4号厅配置CINITY LED电影屏;还有2个红色主题影厅、1个4D厅等影厅。独特的区位优势、宏大的规模布局、震撼的视听效果、细致的影院服务……该影院得到了电影片方、发行方的认可,成为举行首映礼的首选地。
“去年我们影院承接了近34部影片首映礼,首映礼观影人次达53257人。《志愿军:雄兵出击》《热烈》《长空之王》《望道》《流浪地球2》等重点影片都是在我们店办的。今年上半年,我们做了差不多19场首映礼。”吴莹笑言,首映礼等电影活动办多了,不仅给影院带来即时热度,也收获了观众的认可和喜爱。“观众来了之后,一是注意到影院位置的特殊性,二是通过各种活动自发为影院宣传。片方选择在党史馆影院办活动,观众自然而然觉得这家影院各方面都是拔尖的,影院的用户黏性也就大大提升。”吴莹还发现,越来越多外地游客在来京游玩时,会将党史馆和配套的党史馆影院作为旅游目的地,“我们在社交网站上的北京景点排名还挺靠前的。”
作为一名专业观众,看电影是影评人井润成的日常工作之一。他每两三天就会去一次影院,对北京各家影院的位置、特色如数家珍。在他看来,北京的影院首先在放映制式上给了观众更多选择。“IMAX、杜比、CINITY等影厅在北京都有,效果在全国数一数二。北京的影院分布比较均匀,环境和服务都挺好。”更重要的是,在放映影片上,北京作为全国文化中心的优势非常明显,“再小众的影片也能找到市场,百老汇电影中心、中国电影资料馆和各艺术院线影片天天不重样,更别说还有以北京国际电影节为代表的各大电影节展映活动。”井润成说,身为北京的影迷,观影体验很幸福。
“电影+”活动丰富多彩
边看电影边吃火锅,在影厅里看魔术表演,在影院里逛艺术展、体验传统非遗手作……近年来,北京众多影院在经营上各出奇招,将电影与演出、餐饮、展览、旅游等行业相结合,通过“电影+”的形式让影院不仅是看电影的场所,还成为拥有无限可能的综合性文化空间。
位于门头沟区潭柘寺镇檀谷商圈内的三克影院,因为可以边看电影边吃火锅,成为了一家网红电影院,每逢周末、节假日都“一票难求”。影院一层是餐厅,火锅放映厅位于二层,观众可从猫眼、淘票票等网络售票平台选购电影票,到店后再现场购买火锅套餐。影厅内,阶梯式的观影座席分为三排,每排布置了三张宽大的餐桌,能够满足两位成年人甚至一家三口同时用餐。电影开始前,工作人员将火锅套餐的一应食材摆好,在桌边备上满满一壶补充汤底,再讲解一下电火锅的使用方法。场灯暗下,影片开始,每位顾客跟前的小夜灯足够照亮眼前的食材。头顶天花板里暗藏的通风设施悄然启动,抽走涮火锅产生的气味。
“除了火锅厅外,我们的其余影厅也提供边看边吃服务。无论一杯茶、一杯咖啡,还是一份火锅,都是为了让看电影成为彻底放松的享受。”三克映画市场部负责人王蕾说,这样的消费场景兼顾精神食粮和物质食粮,能带给观众全新的文旅体验。
位于东四十条桥的东环影城,当下正在上演近景儿童魔术剧。北京市电影股份有限公司总经理助理段延廷说,他们借助上级单位北京演艺集团的演出资源,探索在影院里上演小型演出。“当时因为缺乏足够有吸引力的影片,影院空置率高,我们就开始在旗下东申影城(贵友店)、东环影城、金宝影城的‘京演1号厅’引入相声、魔术、儿童剧、脱口秀等小型演出。”北京的小型演出场所本就紧俏,不少演出团体正愁没地儿演出,影院又想通过演出吸引人气,双方正好一拍即合,实现双赢。
“我们每周五和周末都有演出,从第一天开始就特别受欢迎,热门场次几乎全都满场。”段延廷以东环影城正在上演的魔术剧为例:单人票价亲民,与一张热门电影票的价格相仿;特别推出的家庭优惠套票,让一家三口也能共享欢乐时光。同时,演出团体和节目内容持续更新,确保每次体验都充满新鲜感。
位于通州区北运河畔的首都电影院城市副中心店,已于今年初正式开业迎客。作为北京率先进行复合型创新的影院,该影院集观影、艺术、手作、科技于一体,既是演艺新空间的一种新形态,也是北京在影院建设上的新尝试。
走进影院,一尊巨大的敦煌佛雕塑令人忍不住想要拍照留念。《敦煌MAX:英雄史诗》沉浸式巨物新媒体艺术展正在影院“光影馆”展出。展览以“敦煌英雄”为主题,展现张议潮、玄奘、李白等故事,打造属于东方文化的英雄美学和人文史诗。
首都电影院城市副中心店共有11大空间,包括9个影厅及“光影馆”“飞行馆”两个主题馆。如果说9个影厅主要承担传统影院的观影功能,那么两大主题馆则在“影院+”上做文章。“光影馆”主要利用多媒体影像与装置,探索电影镜头之外的文化世界。“飞行馆”将体感座椅和巨型球幕相结合,把环球影城、迪士尼乐园等游乐场里特有的体验搬进了影院。
首都电影院副总经理于超介绍,“飞行馆”共有32个座位,可体验飞行、穿越、急速上升或俯冲的感觉,还会通过各种手段激发观众的视、嗅、味、听、触等感官。“这一整套设备之前只能在大型游乐场里体验,我们第一次让它在影院落地。”目前,“飞行馆”正在放映4D影片《飞跃神州》,未来,影院还将持续开发更多精彩内容,丰富观众的“飞行体验”。
“我们还在影院专门开辟了一个60平方米的综合性空间,既能举行传统非遗体验项目,还能搞阅读会、图书交换等活动。”于超说,暑期已至,影院还计划引进魔术、诗词歌赋大会等20余场惠民演出。
“城市副中心店是首都电影院的第八家店,一方面我们想通过这家店承担副中心文化建设的职能,另一方面也想打破传统影院的运营模式,将其打造成文化娱乐消费综合空间的标杆,为国内影院行业的创新经营做出尝试。”首都电影院总经理石锐说。
北京特色观影小贴士
拥有尺寸最大银幕的影院
中国电影博物馆、环球城市大道电影院、天幕新彩云影城、中影国际影城(党史馆店)、金逸影城(荟聚店)、博纳国际影城(亦庄店)、UME国际影城(华星店)
电影首映礼“三巨头”影院
万达影城CBD店、中影国际影城(党史馆店)、英皇电影城
艺术电影放映最活跃的影院
中国电影资料馆(小西天店、百子湾店)、百老汇电影中心
汽车电影院
枫花园汽车电影院(朝阳公园店)、米珈尼汽车影院
火锅电影院
三克影院(来福士店、檀谷店)
他山之石
向国外影院取长补短
“我们国家很多影院是新开的,硬件设备比好莱坞新,但论起放映技术的专业度,我们的人员从业时间偏短且不太稳定,放映技术还有待提高。”电影产业研究专家蒋勇说。
在蒋勇看来,美国电影院更专注于“看电影”这一行为本身,有较浓的电影文化传统。“从宣传上看,美国的影院是电影预告片最主要的阵地之一,每场放映前银幕上会播放十几分钟到二十几分钟的新片预告片;相比之下,国内影院放什么广告的都有,没有专门聚焦电影。从放映影片看,美国影院在排片上更一视同仁,给了艺术片、纪录片等小众影片更多空间,放映周期也更长,影片有充足的时间获得票房。”此外,他还建议国内影院借鉴日本发达的电影衍生品行业,在影院内开辟专门的衍生品售卖区,出售热映影片周边产品。
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